《认识商业》威廉·尼克尔斯书籍推荐
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推荐《认识商业》这本好书籍的理由
这是一本美国商学院本科大一的testbook，理论概念比较多，对有商业界工作经验的读者来说是易懂的，从教育角度发散一下思考。
我国的禁锢教育VS美国的大局教育：
中美教育差异根植于意识不同，我国9年义务自小培养的是一种禁锢的意识，被动听从父母安排，被动接受老师输入，被动服从大学及社会的规矩，数十年的被动导致自主性丧失和独立思考禁锢，以及极缺创意思维。美国教育的核心是独立思考，critical thinking，要求学生必须形成自己对世界的认知，这种认知则必须从树立大局观开始。想想我的大一，青葱光阴却花上几个学期学现在都想不起来任何知识点的马哲毛概，长叹唉！
本书所科普的可不仅是美国的商业社会，还有大学之后就业的人生指导。科技发展之迅猛导致企业环境面临变化，国际化进程中又该如何应对，这些话题的探讨都是帮助学生站在更高的位置统揽全局，训练有大局观的思维模式。认知广度和思索深度，离不开思维模式的大格观。大学生如果能从大一就培养这种思考方式，人生的目标会清晰很多。一个产品经理如果没有大局观，直接导致的可能就是发展方向的失误；一个雇员如果没有大局观，就会计较公司的人情世故和工作量，那么他也无法领悟公司运转的方式和公司决策的意义，自身发展也就止步于那些鸡毛蒜皮。
教育体制改革不是我们这一代能控制的，然而如果能早点领悟这些方式，主动探索这些中国教育体质下可能缺失的知识体系和思维方式，认知的改变会决定人生的改变，离精英教育可能也会更近一步。
《认识商业》的作者简介
威廉·尼克尔斯（William Nickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授（已退休），教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。
吉姆·麦克修（Jim McHugh），美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。
苏珊·麦克修（Susan McHugh），美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统。
译者简介
陈智凯，台湾大学国际企业学博士，台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。
黄启瑞，台湾大学国际企业学博士，致理技术学院国际贸易系助理教授，台北大学合作经济系助理教授。
黄延峰，专职译者，汇聚多年职场知识、训练和经验，潜心翻译图书，现已译书20多本，主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等
《认识商业》的内容简介
《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。
本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以全球众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。
本书有助于学生全方位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。
《认识商业》的精彩摘抄
一个人只有为他人创造价值，才能获得自己的利益
市场经济是一种责任制度，利润是一种考核方式。市场通过企业划分核算单位，通过利润追溯责任，从而让每一个人对自己的责任负责。一个企业，只有有能力承担责任，才能赚取利益。
企业家有两个基本功能：一、应对不确定性。二、推动社会创新，创新是企业家的责任，不是技术专家的责任，技术专家只是在发明，创新是把发明变成一个对消费者有价值的东西。
所谓经济的全球化，就是全球经济的市场化。
经济学家可以做好的事情不是为政府制定经济政策，而是教育民众。因为，经济学是关于“理性选择”的社会科学。因为，民主生活---市场的和政治的---全部的优越性不可或缺地依赖于民众的理性程度。此处的“理性”，既包括“价值理性”也包括“工具理性”。
企业的硬实力促使人们从单纯的经济角度出发与企业合作，而软实力则侧重于将利益相关者吸引到企业周围。
《认识商业》书籍的目录
作者简介
张维迎序 看不见的手，看得见的企业家
汪丁丁序 常识，经济学和管理学
吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业
唐骏序 职业经理人时代的到来
目录
表目录
图目录
导 言 作好准备，迎接你的黄金时代
第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业
第1章 动态商业环境：风险和获利
第2章 理解经济学及其对商业的影响
第3章 全球市场上的商业活动
第4章 道德与对社会负责的行为
第二篇 企业所有权：创办小企业
第5章 选择一种企业经营模式
第6章 企业家精神与创办小企业
第三篇 企业管理：授权员工满足客户
第7章 管理和领导
第8章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战
第9章 生产和运营管理
第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务
第10章 员工激励
第11章 发现并留住最优秀的员工
第五篇 营销：开发与实施客户为导向的营销计划
第12章 市场营销：帮助买者购买
第13章 商品和服务的开发和定价
第14章 产品分销
第15章 开展有效的促销活动
第六篇 管理财务资源
第16章 理解会计和财务信息
第17章 财务管理
第18章 证券市场：融资和投资机会
第19章 货币、金融机构和美联储
重要词汇
出版后记
www.2tuijian.com《认识商业》威廉·尼克尔斯书籍推荐
左边是理性，右边是感性读后感
西游那些事
《把时间当作朋友》李笑来
《西尔斯亲密育儿百科》威廉·西尔斯书籍推荐